“山寨明星”灰色生意凉凉：曾月入上亿 现遭监管全链条整治

曾靠着模仿知名明星外形、声线开展商演、直播带货的“山寨明星”灰色生意，正迎来全线退潮。

近三年该类产业峰值时期月流水曾突破1亿元，不少头部模仿者单场商演报价可达数十万元，甚至出现过模仿者冒用明星名义签订虚假代言合同的诈骗案件。

此番产业熄火的核心原因是监管层面的重拳整治，2024年上半年市场监管总局联合中国演出行业协会启动“文娱领域商业化侵权行为专项整治行动”，明确将未经授权利用公众人物肖像、姓名牟利的行为列为重点整治对象。 截至目前，已有超过120个主打“明星模仿”的短视频账号被永久封禁，27家承接山寨明星商演的经纪机构被依法吊销经营许可，相关违规所得也被依法收缴。

中国演出行业协会法务部负责人表示，“山寨明星”生意的本质是同时侵犯明星权益和消费者权益的灰色产业。

多数山寨明星的商业活动不会取得明星本人授权，对代言的产品也不会做质量审核，此前多地都曾出现消费者冲着“明星代言”购买产品，发现质量问题后却投诉无门的情况。 此次整治不仅是对知识产权的保护，也是对普通消费者权益的保障。 目前不少曾活跃在商演、直播领域的模仿者已经公开发声，将不再开展任何涉及明星模仿的商业活动，部分人已经转型做普通内容创作者。

监管部门也提示，若消费者发现有商家冒用明星名义开展宣传、销售产品，可直接通过12315平台提交投诉，监管部门会建立长效排查机制，杜绝此类灰色产业死灰复燃。