《“‘ABB’店名怎么越来越多了”登热搜 中小商户命名新风向引关注》

近日，“‘ABB’店名怎么越来越多了”登上微博、抖音等多平台热搜榜，不少网友晒出身边的同款店铺，从餐饮类的“饭冰冰”“桃酥酥”，到零售类的“衣拉拉”“菜鲜鲜”，这类命名几乎覆盖了所有线下消费赛道。 某本地生活服务平台2024年发布的中小商户命名趋势报告显示，近3年新注册的线下商户中，采用“ABB”式命名的店铺占比达到12.7%，较5年前上涨超8个百分点，增长趋势十分明显。

营销行业专家指出，这类命名的核心优势在于记忆成本低、传播性强，自带的口语化属性更易拉近商户与消费者的距离。 相比于传统突出经营品类、店主姓氏的命名方式，ABB式店名自带软萌、接地气的气质，刚好契合当下年轻消费群体偏好轻松消费氛围的需求，不少商户还会配合命名风格设计卡通标识、趣味宣传语，进一步强化消费者的记忆点。

随着这类命名方式的普及，相关问题也逐渐显现。 有消费者反映，大量同质化的“ABB”店名正在弱化店铺辨识度，甚至出现过同一条商业街同时开着“果甜甜”“果鲜鲜”“果多多”三家水果店的情况，消费者很容易混淆门店。 还有部分商户为了博眼球，使用低俗谐音梗打擦边球，违反了广告法相关规定，近一年来全国各地市场监管部门已通报十余起违规命名的相关案例。

监管部门提醒，商户命名不得违反公序良俗、不得出现虚假宣传内容，创意表达也需守住合规底线。

行业分析人士也指出，“ABB”店名走红本质是消费市场从功能型向体验型转型的缩影，想要长期留住消费者，最终还是要靠产品和服务质量，仅靠博眼球的命名难以获得长久的市场竞争力。