宝马最高优惠超30万引市场热议 国内豪华车加价时代正式落幕

近期国内豪华车终端市场传出重磅消息，全国多地宝马品牌经销商开启大幅让利促销，旗下进口高端车型的优惠力度引发行业广泛关注。 其中旗舰电动车型宝马i7部分配置版本的终端优惠最高达到33万元，优惠后入门款售价已经跌破70万元关口，此外宝马7系燃油版、X7等高端车型的普遍优惠幅度也维持在10万-20万元区间。

此前十余年，国内豪华车市场长期处于卖方市场，包括宝马、奔驰、保时捷在内的多款热门豪华车型，普遍存在5万到50万元不等的加价提车规则，部分限量款车型的加价幅度甚至超过指导价本身。 但随着国内新能源汽车产业的快速发展，高端新能源车型的市场竞争力持续提升，2024年第一季度国内30万元以上高端新能源车型销量同比上涨78%，占同价位市场的份额已经突破40%，直接挤压了传统豪华品牌的生存空间。 本次宝马高端车型大幅让利，也被业内视作豪华车市场供需关系反转的标志性事件。

中国汽车流通协会分析师表示，豪华品牌过往“加价卖车”的底层逻辑已经完全消失，消费者的选择空间大幅拓宽，传统豪华品牌的品牌溢价能力正在持续缩水。 记者从多地经销商处了解到，本次大幅优惠后，宝马高端车型的到店咨询量环比上涨超过200%，部分高优惠配置版本已经出现库存紧张的情况。 另有多家其他豪华品牌的经销商透露，品牌方已经在研讨跟进降价的方案，预计第二季度国内豪华车市场还会迎来一轮大范围的价格调整，消费者后续购车有望享受到更多让利。