《古偶剧名用字扎堆引热议：“如”字泛滥 “锦”字刷屏》

近日，古装剧取名同质化现象引发全网关注，相关话题“‘如’字泛滥 ‘锦’字刷屏”登上多平台热搜榜前列。

某影视行业数据平台2024年最新统计显示，2023年至今立项、播出的古装题材剧目中，剧名含“如”字的超过22部，含“锦”字的更是达到31部。

这些作品涵盖仙侠、宅斗、权谋等多个细分品类，内容关联度极低却在取名上高度趋同。 有网友整理出古偶剧名撞款清单，《XX如霜》《XX如月》《XX如珩》接连定档，《锦心XX》《锦禄XX》《锦帐XX》同期进入宣传期，不少观众调侃“搜剧名要翻三页才能找到自己想看的那部”。 还有观众反馈，部分剧名乍看古风意境十足，实际和剧情核心关联不大，只是套用了热门古风字模板。

某头部影视公司项目策划接受采访时表示，古偶剧名跟风用高频字，本质是创作方试图用经过市场验证的“流量密码”降低受众认知成本，让观众看到剧名就能快速对应到作品题材，降低宣传阻力。 但这种跟风行为一旦泛滥，反而会让作品失去辨识度，加剧观众的审美疲劳。 除了“如”“锦”二字，“殇”“辞”“卿”“珩”等古风字也常年登上古偶剧名高频用字榜单，不少连续追剧的观众表示，现在看到这类字堆出来的剧名，已经很难产生点击欲望。

有文化学者指出，取名跟风的背后，暴露出部分创作方在内容打磨上的惰性，一味依附套路反而会消耗观众对国产古装剧的信任。 针对这一现象，已有多家影视行业协会发出倡议，呼吁创作方结合作品本身的内容核心定制剧名，避免无意义的用字跟风。 不少观众也表示，比起千篇一律的“唯美”剧名，更愿意看到和内容匹配、有独特记忆点的作品标识。